A la hora de planificar o concebir una encuesta de opinión es fundamental tener en cuenta una serie de factores sensibles, que hemos reseñado en esta lista:
1) elegir el universo a encuestar
2) definir la unidad estadística o unidad de análisis estadísitico de la encuesta
3) recabar información para organizar la encuesta de opinión, clasificarla y organizarla
4) elegir el método o técnica de recolección de datos, el tipo de encuesta (individual, encuesta personal, realizada de forma telefónica, por correo electrónico)
5) elegir el método de muestreo de la encuesta (aleatorio, por cuotas, por conglomerados, diseño polietápico, etc.)
6) definir las variables a analizar y el tipo de análisis estadístico que se hará con los datos obtenidos de los cuestionarios
7) establecer el tamaño de la muestra
8) definir un error de muestreo de acuerdo a factores relevantes como presupuesto, tiempo y tipo de diseño muestral
9) establecer el costo económico de la encuesta y los plazos de ejecución total de la investigación
10) organizar el trabajo de campo: calendario, personal y recursos.
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